Source: Promote & Sell / www.wuv.de
- A magazine does not need to finance its production costs. Because the journal is a communication component measures a well-designed marketing mix and should be considered in isolation. For media releases, public relations or advertising folders indeed no responsible person has the idea, just after an advertising funding call.
- The demand for a 100 percent funding is unrealistic, even false and extremely dangerous. Indeed, there is always service providers who were getting into and frivolous necessity for such a gamble. This promise was a realistic assessment of the market back in the boom years, hardly hold. Today it is even more illusory.
- addition, no customers to serve, his magazine virtually to the contract can produce at zero cost - if the service durch derartige Regelungen in ernste wirtschaftliche Schwierigkeiten gerate und nicht weiter produzieren konnte.
- Anzeigenmärkte lassen sich auch nicht von heute auf morgen erschließen. Jedes Magazin muss zunächst Profil und Identität als Werbeträger herausbilden. Und das ist vorrangig eine Sache von Beharrlichkeit und Kontinuität. Es gehe am Ende um die Frage, ob eine langfristig tragfähige Kommunikation aufgebaut oder nur ein Strohfeuer entfacht werden solle.
- Und: Die strategische Ausrichtung von Marketingmaßnahmen kann ja nicht davon abhängig sein, ob jemand einen Anzeigenauftrag unterschreibt. Im Gegenteil. Verließe man sich auf solche Einzelfallentscheidungen, würde das die Abhängigkeit the customer of external events increase significantly.
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